博客作為最近幾年全球最熱門的互聯網詞匯之一，博客營銷也為從業者所關注，凡是利用博客這種網絡應用形式或工具開展網絡營銷的，都可以打上“博客營銷”的標簽，可以是針對產品的、企業的，也可以是管理經驗分享、工作中點滴記錄等。
博客營銷有多種不同的模式，企業博客營銷研究專題文章《企業博客營銷的基本形式和操作模式》認為有三種基本形式：利用第三方博客平臺開展的營銷；企業自建博客頻道，鼓勵寫作人員發布文章；有能力的個人，可以通過博客網達到營銷目的。
網站推廣是企業網絡營銷工作的基本內容，大量的企業網站建成之后都缺乏有效的推廣措施，因而網站訪問量過低，降低了網站的實際價值。通過博客的方式，在博客內容中中適當加入企業網站的信息（如某項熱門產品的鏈接、在線優惠卷下載網址鏈接等）達到網站推廣的目的，這樣的“博客推廣”也是極低成本的網站推廣方法，降低了一般付費推廣的費用，或者在不增加網站推廣費用的情況下，提升了網站的訪問量。
多渠道信息傳遞是網絡營銷取得成效的保證，通過博客文章，可以增加用戶通過搜索引擎發現企業信息的機會，其主要原因在于，一般來說，訪問量較大的博客網站比一般企業網站的搜索引擎友好性要好，用戶可以比較方便地通過搜索引擎發現這些企業博客內容。
獲得其他相關網站的鏈接是一種常用的網站推廣方式，但是當一個企業網站知名度不高且訪問量較低時，往往很難找到有價值的網站給自己鏈接，通過在自己的博客文章為本公司的網站做鏈接則是順理成章的事情。擁有博客文章發布的資格增加了網站鏈接主動性和靈活性，這樣不僅可能為網站帶來新的訪問量，也增加了網站在搜索引擎排名中的優勢，以為一些主要搜索引擎如等把一個網站被其他網站鏈接的數量和質量也作為計算其排名的因素之一。
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